欧舒丹特别化传说或成真

得胜收割“县城贵妇”的欧舒丹，到了要被特别化的地步了。

当天早间，欧舒丹(L’Occitane)在港交所公告有顷停牌。据彭博音讯，私募巨头黑石集团行将与欧舒丹罢了特别化条约。

2010 年在港交上市后，欧舒丹曾受到市集的追捧，但事迹不踏实尤其净利润忽高忽低，让其股价资格了几次大起大落。

欧舒丹是较早一批向中国消耗者科普法国躯壳照拂居品的玩家，其护手霜和躯壳乳曾在中国成为爆款出圈，但关于好多中国一二线的年青东谈主来说，其护肤品仍难以高攀。

为了迎合中国市集，欧舒丹曾屡次调低居品价钱，要作念“平价亏空护肤品”。2021年，中国高出好意思国，成为欧舒丹第一大市集。但这个涨势没能一直捏续，受好意思妆护肤行业强烈竞争的影响（平价国货崛起、外资大牌纷繁降价出售），2023年中国市集被好意思国市集反超，降为第二大市集。

为了重拾增长，欧舒丹启动主攻下千里市集。在旧年的财报会上，欧舒丹时任总裁安德烈层默示，欧舒丹将在中国三四线城市开设10间至15间全新门店，门店里也已包括浙江丽水、江苏泰州、山东临沂、河南新乡。此外欧舒丹还在中国发力直播等廉价业务，现在涨势可以。

据悉，欧舒丹将有计划寻找更好的时机，再次在欧洲上市。

Zara否定撤出中国，但品牌正在转型

Zara 每关掉一批门店，齐会激勉“撤出中国”的料到。

近日，小红书上纷繁有东谈主发帖，称要去 Zara 扫货，这与其近日又关闭了一批门店联系。但 Zara 母公司爱特念念集团（Inditex）回复这是坏话，并默示：“两个多月关9家店的数字也不准确，Zara 在昔时两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。有的是租约到期，有的是业务编削。”

Zara为何屡屡被传退出中国？

这与其在中国计谋编削联系。一个最昭彰的改变是门店数目的大幅减少。据 Inditex 集团财报，浪漫2024年1月底，Zara 在中国内地门店为96家，与巅峰技艺比拟减少近一半。

选拔关闭露出欠安门店的同期，Zara 启动在高线城市开设更大的门店，据 Inditex 集团的财报露馅，Zara 的平均门店面积提高了100平。

自2006年参加中国以来，Zara 一纵贯过线下门店的大批拓展收割市集，巅峰技艺门店达700多家，一度成为最具代表性的快前锋品牌之一。但也恰是过度聚焦线下的顶住，让其在疫情三年间发展颇受影响。此外，由于蓄意念念路老化，高线城市的消耗者对快前锋的需求握住下降，再加上原土品牌 UR 等冉冉崛起，Zara 濒临强烈的竞争。

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